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东风汽车史诗级大降价,地方政府打响产业保卫战

文章来源:钛媒体APP  发布时间: 2023-03-08 19:21:15  责任编辑:cfenews.com
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(资料图片)

价格战这把火终于烧到燃油车身上了。

日前,在湖北政府的支持下,东风汽车开启了一项史无前例的降级优惠。

一台售价超过21万元的B级车,直接12万元提走,最高优惠力度达到9万元。

而5万元可以开走一台A级SUV。这个价格,此前大概只能买到一台五菱的宏光MINI EV。

这一下子,让东风汽车经销商的门店,从此前的门可罗雀变成了热闹的菜市场。

火爆的市场反响直接点燃资本市场,3月7日,上市公司东风汽车直接涨停。

短期来看,东风汽车的这一波降价,收获了订单,促进了销量,但很可能是亏本赚吆喝。

长远来看,东风汽车汽车的大降价,必将成为中国车企历史上的标志性事件:

新能源车企之间的价格战,先将燃油车企推向生死边缘,而在东风汽车身后,更多的燃油车企也将前赴后继无奈放血自救。

不降则已,一降惊人

燃油车史上幅度最大的降价,正在湖北上演。

以东风汽车为代表的国产燃油车品牌,突然化身“价格屠夫”,降价幅度之大,涉及品牌之广,震惊了业内外。

据金角财经整理,东风汽车旗下7大品牌,共有50多个车型参与了这一轮购车补贴,以优惠燃油车车为主,同时涉及新能源车型东风岚图,优惠幅度普遍在1万元以上,最高优惠幅度达到9万元,有效期为3月1日至3月31日。

不过此次降价涉及范围最广的还是东风风神,共有20款优惠车型;其次是东风汽车销量担当的东风本田,共涉及14款优惠车型,其中2023款的CRV-PHEV还未上市。

而降价力度最大的则是东风雪铁龙与东风本田。在优惠力度排名前十的车型中,东风雪铁龙与东风本田的车型分别占据4款、3款车型;且全都烧油的蓝牌车。

即使雪铁龙这些年的销量并不好,但此次降价幅度也着实震惊市场。

比如卖价超过21万元的雪铁龙C6共创版,降价幅度达9万元,也就是说现在拿下这款车只需要12万元,算上保险、上牌费用,总共也不过14.22万元。

超电实验室整理

要知道这可是一款与凯美瑞、雅阁、天籁同属B级别的中型轿车,同样也是东风雪铁龙目前在售的旗舰轿车。如今的价格,甚至都还没有同级别的国产紧凑级轿车卖得贵。

而另一款雪铁龙旗下的小型越野车C3XR,在综合补贴后只需要5.79万元就能拿下。这样的价格放到以前,大概只够买一台五菱宏光或者宏光MINI EV。

就这样的优惠力度,说是白菜价确实不过分,谁看了不会心动?

据公开报道,消费者疯狂挤进直播间与线下门店,平时只有个位数的店,一下子大几万人,店里全员开直播解答客户问价,销售忙得一天都没时间吃饭。

到了第二天(3月7日),据证券时报e公司报道,东风雪铁龙已经买不到现货了,只能付定金排队,排队成功要支付全款,不接受贷款。

东风汽车此次的降价也是史无前例,此前都说新能源车企降起价来不管不顾,但是谁能想到,作为传统燃油车企,东风汽车降起价来更狠,一出手就是全系七大汽车品牌50多款车型,并且是直接拿着真金白银补贴用户。

对比此前新能源车企降价幅度,号称降价10万的蔚来,也是综合各种补贴优惠等算在内,才有了这样的优惠幅度。

对于用户来说,面对这样的“清仓大甩卖”,当然是直呼真香。但是同样是降价,为什么东风汽车一出手就是不要命呢?

东风汽车告急

说到这,东风汽车或许也是有苦难言。

网上有消息称,“东风汽车的整体已经逼近崩盘,除了东风汽车日产还在维持日常运转,东风汽车风神、东风汽车起亚均已全面停产数周,库存车辆已经达到历史极值......”

尽管东风雪铁龙公关传播部的内部人士对此回复称,目前公司没有库存压力,主要是生产压力,排产有些紧张。

但这样的解释,在优惠遍及全系50多个车型,以及巨大的价格让利面前显得有些“苍白”。毕竟如果只是生产压力不愁卖,哪里还需要在地方政府的帮扶下大幅降价呢?

从燃油车的大盘来看,自2017年以来,中国汽车市场结束了连续几十年的增长,销量开始下行。

而这两年随着新能源汽车的高速增长,更是压缩了燃油车的市场空间。

根据汽车工业协会提供的数据,虽然2022年中国汽车市场的销量略有增长至2686万台,但其中新能源汽车的销量达到了680万台。

这意味着,2022年中国燃油车的销量只有1997.3万辆,已经跌破2000万的大关。

燃油车的销量,从2018年巅峰时期的2810万跌落至如今的1997万,跌掉了813万辆的汽车销量——

这相当于1个半上汽集团,或者3.3个东风汽车集团,由此可见,中国燃油车这些年受到的冲击有多么强烈。

进入到2023年,在新能源汽车此起彼伏的价格战之下,燃油车的情况变得更加糟糕。

1月燃油车零售量96万辆,同比下降44%,环比下降达37%;

2月燃油车零售量92.6万辆,同比微增3.5%,环比继续下滑达3.3%。

要知道1月份可是过年,2月份的销量还不如1月份,真的是很难说得过去。

在燃油车销量加速下滑的大背景下,东风汽车的情况也是每况愈下。

2022年,东风汽车全年的销量为246.45万辆,同比下降超过11%,落后于行业的整体大盘,在中国七大国有汽车集团中排名垫底。

此次幅度最狠的法系合资车东风雪铁龙以及东风标致,两者加起来在过去一年的销量只有五六万辆,相比巅峰时期近30万的年销量相去甚远。

而作为东风汽车的销量扛把子,东风日产与东风本田这两年的日子也不好过。2022年东风日产与东风本田在中国的销量同比下滑分别为20.9%、17.8%。

与此同时,东风汽车举全集团之力推出的新能源汽车品牌岚图,这两年在市场上也没什么销量,2022年全年只卖出了19409万辆,只相当于造车新势力一个月的销量;而2月份的销量则跌倒了1100余台,令人揪心。

不过,对于传统车企来说,在零售端的销量卖不动的时候,可以先将货压到经销商渠道那里。这样一来,汽车厂商的的销售压力可以暂时被转移。

但这样做,如果零售端的销量能在短时间内缓过来还好,持续卖不动,最终就会形成“系统性崩盘”。

中国汽车流通协会发布的最新一期“中国汽车经销商库存预警指数调查”显示,2023年2月中国汽车经销商库存预警指数为58.1%,库存预警指数位于荣枯线50%之上。

中国汽车的经销商库存预警指数已经连续8个月在荣枯线之上了。

这意味着,国内对燃油车的需求比较弱,厂商的库存压力大,经营压力都很大,处在风险之中。

而主要采取直营店销售模式的新能源车企,则没有这样的隐患。零售端的销售压力直接传导至厂商,厂商可以第一时间调整价格和产量。

比如特斯拉,此前几个月,订单少了产能过剩,立马降价,等到订单量上去了产能下来了,又再涨价。

数据显示,东风汽车支柱之一东风本田,在今年1月份的库存深度已经超过2.5个月,位列前五。

更重要的是,受到影响的不只是东风汽车,也不只是整个经销商体系,甚至关注地方产业的存亡。

下一个是谁

在此番史无前例的降价过程中,地方政府对东风汽车的扶持力度可谓不遗余力。

几乎在东风汽车所有优惠的车型中,地方政府都直接承担了一半的优惠资金。有媒体报道,联合东风汽车搞出这场补贴大戏的是武汉经济开发区。

武汉此举有迹可循。

此前2月5日,武汉出台相关措施表示,免征符合规定的新能源汽车的购置税,同时支持武汉经开区、江夏区联合汽车生产企业和销售企业开展购车补贴活动。

原因并不复杂,因为汽车产业是湖北的第一大支柱产业,对于省会武汉而言更是举足轻重。

相关数据显示,汽车产业直接占到武汉当地GDP的20%以上,这都还不算依附汽车产业的庞大链条。

而总部位于武汉的东风汽车,在整个湖北汽车产业中更是处于龙头地位。

东风汽车集团在2021年的营收就达到了1130.08亿元,而2021年整个湖北省汽车产业的营收中也不过近6900多亿元。

当然除了东风汽车集团,当地政府也对省内的其他传统车企进行补贴,比如上汽通用的别克、一汽丰田等等。

或许地方政府也知道,补贴带来的效益是有限的,这一波补贴活动的持续时间也只到本月底,总不能一直靠补贴来帮车企出库存吧。

这样做,无非是想帮扶本地的汽车产业,通过大降价来刺激销量,保证今年的汽车销量大盘,或许也能为当地新能源汽车产业的发展争取更多的时间。

这也无疑将汽车行业的价格战拉到新的高度,整个行业将陷入更加残酷的厮杀。

实际上进入2023年以来,从新能源车企开始,整个汽车产业都陷入了激烈的价格战之中。但东风汽车的这波降价,则是地方政府亲自下场了。

对于普通用户来说,这是极大的利好。

但是对于其他汽车制造产业大省来说,这无异于是“掀桌子”的行为。

接下来,一汽所在的吉林、上汽所在的上海、广汽所在的广东、长城所在的河北、奇瑞所在的安徽,恐怕也会跟进。其中,上汽应该是最着急的。

上汽的净利润主要靠上汽通用与上汽大众,现在燃油车崩盘的速度很快,旗下的新能源汽车品牌上汽飞凡与智己到现在还没搞出太大的动静。

相对而言广汽的日子或更好过一些,好歹还跑出来广汽埃安,目前月销量又重新回到3万台以上,只排在比亚迪与特斯拉之后。

挑起战事的新能源车也难言轻松,毕竟东风这次大甩卖效果火爆,12万拿下B级旗舰车,5万可以开走A级燃油车,新能源车似乎也没那么香了,接下来又该怎么应对?

东风的大降价绝对不会是最后一个,下一个大降价的又会是哪家车企?愈演愈烈的汽车价格战最终将如何收尾?

参考资料:

1. e公司《史上最强!20多万的车12万拿下,疯狂到只能付定金排队!》2.深蓝财经《油车打响史上最强价格战!东风汽车大甩卖背后,危机早来了!》3.财联社《湖北:购车最高补贴9万元》3.超电实验室《暴降9万,今天湖北汽车杀疯了,买菜一样涌入4S店》

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