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接下来,就看龚宇怎么《狂飙》了

文章来源:钛媒体APP  发布时间: 2023-02-03 12:18:29  责任编辑:cfenews.com
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01狂飙

龚宇是懂利用流量的。2月1日《狂飙》大结局,“安欣再送饺子,高启强再举杯”的词条冲上了微博热搜第一,后边还跟着紫色的提示字“爆”。镜头下,两人心境已大改。这是最后一集的画面,紧接着,在观众还沉浸在对高启强的结局唏嘘之中时,《显微镜下的大明》——爱奇艺即将在2月主推的自制剧,预告片已经挤在片尾曲前闪现了出来。

电视剧《狂飙》为爱奇艺吸引了不少流量。大结局播出当晚,微博热搜前十中,有6个属于《狂飙》,小红书上有超过11万篇关于《狂飙》的笔记,博主们拿着放大镜研究大嫂口红、耳环、发型、衣服和包包,如火如荼的学习潮还换来大嫂本人的一盆凉水,劝大家不要轻易模仿自己烫头,因为那个经典的波浪发型,是次抛,每天现做的。


(资料图片仅供参考)

热情转换成了真金白银,比如付费会员。早在1月14日,主演张颂文发布第一条微博宣传《狂飙》时,便有观众在评论区下方打下了为“《狂飙》充值爱奇艺会员”的留言。很快,从第三集开始,《狂飙》就仅限付费会员观看。几年前,更新期间的电视剧还都是免费模式。

爱奇艺想继续狂飙。趁着2023年首部开年大戏的热度,积极宣传下一部自制剧《显微镜下的大名》,尽管只是短短1分钟的贴片广告,爱奇艺的野心已经昭然若揭。这似乎也是8年前龚宇“一鱼多吃”商业战略的一次体现。

掌管着爱奇艺的龚宇是一个理科男。在不多的几次公开露面中,他总是带着一副黑框眼镜,头发服帖,习惯穿灰色的西装。他曾在清华从本科一路读到博士,读的是自动控制理论及应用工学,毕业后创办的第一家公司被同为清华毕业的师兄张朝阳所收购,后来受李彦宏之邀,掌管爱奇艺。2017年,爱奇艺上市期间,他在公司大楼对面的显示屏上投放广告,标语是“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。

在龚宇看来,即便是最能牵动大众情绪的剧集或综艺,在他心中也是可以用数学模型算出来的。

2016年,他甚至预测过一部电视剧在爱奇艺播出后的流量准确率将达到85%以上,还要求保证公司内部一半的员工都是技术人员,若该比例减少,其他非技术岗位也暂停招聘——这与传统影视行业截然相反的观点。比如博纳的总裁于冬曾称电影这一行的魅力在于,你永远不知道下一部电影能否赚钱,你可能会赔个精光,或者名利双收,非常梦幻。

龚宇信心的来源之一是爱奇艺自制剧《老九门》。南派三叔的创作,陈伟霆、赵丽颖和张艺兴的流量,再配合互联网的运营方式,让《老九门》拿下了破百亿的播放量,也成就了理科生龚宇在影视圈的第一次狂飙。

日后,他用“全是套路”总结这部剧的成功。这其中毫无掩饰的,是互联网新贵初尝甜头后的满满自信,当然,也有一丝对传统影视行业的不屑。

02矛盾

只要存在的时间足够长,企业家总需要依据市场变化适时调整形象,这其中就包括,偶尔需要否定曾经的自己。

龚宇曾有过几次自相矛盾的发言。比如持续不断的付费会员问题。

2023年1月,在VIP会员再次涨价后不足一个月后,爱奇艺禁止HDMI连线播放和对PC端付费会员限制投屏清晰度的更改,掀起了轩然大波。

2019年因为“超前点播”事件引发用户不满后,龚宇曾承诺放弃短期利益以提升用户使用体验。然而之后的3年中,爱奇艺付费会员问题依旧时有发生。与2019年唯一的不同或许只是,龚宇不再露面,对此进行表态。

或许不能将此举粗糙地概括为“资本家”的出尔反尔。毕竟,老板龚宇要放弃得太多了。2011年爱奇艺开始卖会员,当年的KPI是几十万人,到了年尾,只完成了不到20%,整个团队都垂头丧气,第二年,任务还是没完成,第三年,业绩没完成,直到2015年,赶着移动支付的春风,4年前的KPI才终于完成。

龚宇擅长等待且坚韧,这不是互联网从业者的特质,但是文娱行业的必修课。比如曾经的影视第一股华谊兄弟在2022年已经连续5年亏损,乐华娱乐更曾在新三板上市后又退市。2015年的春风不足以为龚宇刮来真金白银。此后7年,爱奇艺陷入连续七年的亏损,累计亏损金额超过410亿元,甚至一度是百度年报中最难看的一部分。

“何时盈利”,一度成为龚宇每次公开露面就要被问到的问题。最开始,他还会礼貌回答,认真预测盈利时间,但一次次地被现实捶打后,他索性“躺平”,改口称“预测不准就不预测了”,还说起了更加体面的套话:爱奇艺是在放弃盈利获取市场份额。

事实上,爱奇艺直到2022年第一季度才开始盈利,自制剧《人世间》的爆火带来了流量与好运气,之后的《苍兰诀》更是为爱奇艺吸引了一亿用户。

比盈利早早出现的是意外。对于擅长推演的龚宇而言,在长达十几年的创业中反复出现的意外,其实也是他个人进化迭代的重要节点。毕竟,他的人生前半段实在是太顺遂了。

在龚宇的时间列表中,2017年应该是个重要而特别的年份。这一年发生了两件大事。

一件是爱奇艺正式私有化。考虑到百度核心管理层的巨变波及了公司内部资源的划分,爱奇艺在2017年的2月发行15.3亿美元可转债认购,并在不久后宣布上市计划。龚宇对爱奇艺的规划原本是在A股上市,原因是担心美国的投资人听不懂中国影视圈的故事。

龚宇的规划最终没能如愿,2018年,他还是到了美国。敲钟前,龚宇提前八天来到美国,在连续发了八天“DAY+数字+表情”的朋友圈倒计时后,3月29日当晚,一向儒雅的龚宇站在台前鼓掌狂欢,一张嘴巴大张的照片被媒体拍下,东半球中关村的百度大厦也在爆灯庆祝。

然而,上市首日,爱奇艺股票就破发,龚宇只能解释“更关注长线价值”。在亏损、跌停与不测中锤炼耐心,50岁的龚宇已经反复打磨多年。显然,在接下来的日子中,他还会继续练习。

另一件事始于2017年初,但它的真正影响和结局,要远到2021年才清晰:选秀节目的孵化。在《老九门》播出后,选秀节目《偶像练习生》曾为龚宇的飙车加了一把速,也让外界一度以为,找到新玩法的长视频网站,终于要迎来盈利时代了。

此后三年,爱奇艺联手腾讯和优酷视频,共送出超过200位偶像出道,除去节目中的广告收入和粉丝打赏外,还参与了偶像经纪约的分成。然而,接档《偶像练习生》的《青春有你》因“倒奶事件”引来监管,从此,选秀节目再无明天,已经录制完毕的《青春有你》最后一期也没能播出。

03结局

在《狂飙》的开头,安欣背着不算新的双肩包,顶着一头花白的头发出场。他曾经的伙伴与对手都不复当年:卖鱼贩高启强和赵立冬异化,昔日的大佬泰叔则被新人取代,唯有他还固守在刑警队里的电脑桌前。

类似的固执,类似的剧情,在龚宇身上也隐隐闪现。

2013年,中央电视台主持人马东找到龚宇,希望入职爱奇艺,原因是这里有他搞不懂的流量。那是爱奇艺成立的第三年,凭借着前东家百度收购了PPS,它刚刚跻身一线视频公司。

龚宇接受了马东的请求。第二年,《爱情公寓4》在爱奇艺独播,创下30亿播放量,成为中国当时剧集的历史新高。三年后,车澈打造的《中国有嘻哈》又让爱奇艺刷了一次屏。

然而,岁月静好的故事没有如期而至。先是马东和车澈相继离职,紧接着,更加激荡的行业变局拉开序幕,乐视的贾老板远走美国,昔日大佬优酷和土豆双双接受了阿里的收购,资本飞舞间,草莽的故事与梦想不再有栖身之地,长视频的故事,变成了BAT之间的流量与金钱之战。

龚宇,成了唯一剩下来并活跃在战场的老人。他或许是有些孤独的。在最差劲的日子里,爱奇艺要被百度卖掉的传言,在坊间传得沸沸扬扬。降本增效的大潮之下,百度甩掉赔钱包袱,似乎也是情理之中的剧本。

在《狂飙》里,孤身一人的安欣被刻画成了理想主义者的典型,他始终相信自己的信念,坚信正义总会战胜邪恶——尽管在很长时间里,高启强与他的强盛集团在京海几乎是一手遮天。他最终在时间的煎熬里,等到了想要的答案。

龚宇也走在这条路上。区别于互联网故事常有的宏大叙事,爱奇艺现在越来越像一家埋头做剧的影视公司。从迷雾剧场几部出圈的优质剧目开始,这个标签越发清晰。期间,龚宇固守着一些自己相信的方法论,比如“成熟创作班底+流量演员”的自制剧路线。

2023年年初,当全网还在追《狂飙》时,龚宇出现在了电视剧《武庚纪》的剧组。这部改编自香港漫画家郑健和漫画的电视剧,由任嘉伦主演,爱奇艺出品,基本延续《老九门》的套路。

探班当天还是春节假期,临走前,龚宇和剧组的工作人员们一起合照,大家手里拿着红色的福字和玩偶,龚宇站在最中间的位置,伸出大拇指在胸以下的地方比了个棒的手势,在一众将手高高举起的合照者中,甚为拘谨严肃,那天的龚宇没穿西服,但依旧戴着黑框眼镜。

当然,时间带来的变化,总会以不同的方式烙在个体身上。有时候,它是显性的,比如安欣的白发、高启强的老干部装,有时候,它是隐性的,比如孟钰眼睛里不再有的光芒,比如安欣在刚刚接触考察组时的谨慎。落在龚宇身上,这位清华理工男对内容的态度转变,不需要高举张扬,但已经足够明显。

龚宇曾经自信地宣扬可以用数学推导出一切,但在2018年之后,他对此绝口不提。

也几乎是同时,爱奇艺开始加大自制电视剧与电影。从2017年到2020年,龚宇参与制作的数量分别是:38、55、88和85部,这是一个令人惊讶的数字。其中,2020年上线的《隐秘的角落》和《我不是余欢水》都为爱奇艺积攒了一波口碑。

再到后来,龚宇开始在采访中改口称,无法总结出来爆款产品的方法论,因为市场在不断变化,还是要依靠人才。某种程度上,这也是互联网祛魅带来的变化。泡沫散去,传统商业的市场规律重新运转,关于传统行业与互联网行业的争吵,成为往日尘灰。

2月1日,《狂飙》大结局。

看起来,龚宇和爱奇艺迎来了一个完美的新年开端。然而,第二天一早,热搜词条还没来得及从微博榜单上撤下来,爱奇艺回应因限制投屏被起诉的消息就又出现了,其中填满了一连串的尊重:尊重法律、尊重合同、尊重消费者权益的原则,认真审慎对待。

像是一场接力跑。就在《狂飙》播出几天,爱奇艺宣布“限制投屏”引发用户不满。这场危机一度因为《狂飙》的好评而略有平息。结果,电视剧刚收尾,腾出空来的广东用户反手就将爱奇艺起诉了。

看起来,紧跟在热闹后面的,是无止尽的麻烦。这也是商业世界里的寻常。树大招风,越是站到高处,越要承受更多的审视。

龚宇继续沉默。他曾经发过951条微博,但目前可见的仅有两条,最近的一条还在1月24日,是邓超陈赫鹿晗换头像为《中国乒乓》打call的词条,他也没多说什么,只是发布了三个大笑的表情和三个点赞的手势,看起来像极了被迫完成任务的社畜。

《狂飙》爆火后,一些催更的网友也涌进了龚宇的微博评论区,催促他抓紧变成一天更四集。龚宇也没有进行回复。相比之下,那位被流量意外砸中的山东强盛集团老板孙红雷,似乎对《狂飙》宣传、与网友互动表现得更积极。后者及时上架了海鱼、《孙子兵法》,俨然《狂飙》野生代言人。

当然,对于龚宇而言,在《狂飙》之后找到继续狂飙的路径,远比庆祝眼下这场胜利更加重要。

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