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天南海北庆丰收电商好物一网收 无界零售助力农产品品牌升级之路

文章来源:财金网  发布时间: 2018-09-14 10:06:24  责任编辑:cfenews.com
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9月13日,主题为“指尖连天下、电商庆丰收”的京东庆丰收全民购物节启动仪式在京盛大举行。在启动仪式上,京东发布了最受消费者欢迎中国电商农产品品牌榜单,并举行了“农产品产销对接中心”揭牌仪式。中国农产品市场协会会长张玉香、农业农村部市场与信息化司司长唐珂、商务部流通促进中心副主任安宝军、京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨及优质农产品品牌商家等近200人出席盛会。

经党中央批准、国务院批复自2018年起,将每年秋分日设立为“中国农民丰收节”。这是第一个在国家层面专门为农民设立的节日,是亿万农民庆丰收、晒丰收的节日,也是全社会享丰收、助增收的节日。在农业农村部的指导下,京东联合数百家优质品牌供应商共同举办“京东庆丰收全民购物节”启动仪式,希望通过开展这样的活动,推动更多企业和消费者参与到农民丰收节中,让消费者通过互联网渠道买到更多优质农产品,让京东的购物节成为农民丰收节的一项重要内容,让农民丰收节成为农民得到实实在在收益的节日。

天南海北庆丰收,电商好物一网收

京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨介绍,京东高度重视农业农村市场,着力打造生鲜电商物流配送体系,通畅农产品流通渠道,同时推动品牌化运作,增加农产品附加值。本次购物节京东既重视帮助优质品牌增加销量,也注重对潜力农产品品牌的培育。购物节期间京东主站将投入巨大流量资源,发动数百家供应商、品牌商、数万家店铺共同参与。在严格把控生产、包装加工、物流仓储等关键环节基础上,购物节上线了四川蒲江红心猕猴桃、云南软仔石榴、山东蜜薯、梅州蜜柚等一批高品质的农副产品,希望通过此次购物节的宣传,建立和扩大其品牌影响力。

购物节注重线上线下互动,9月13-25日期间,京东将在线上推出大促庆丰收、食品超级品类日、生鲜超级品类日、中秋国庆双节庆丰收等系列活动,确保线上氛围浓厚。同时,在南海、阳澄湖、东海舟山、黄海渤海举办四场渔船开捕线下仪式。京东金融小站将开展1000场地推活动,让更多消费者参与到庆丰收购物节中。

购物节线上促销正值中秋、国庆佳节之际,喜庆丰收与阖家团圆的情绪相互叠加,相信会引发持续的网上消费热潮。9月份同时是京东超市的周年庆典,众多消费者已养成日常生活所需在京东一站购齐的习惯,相信丰富的各地特产将给他们带来更多惊喜与便利。

农产品增收快车道,京东打造高效产销对接平台

在启动仪式上,商务部流通促进中心副主任安宝军与京东商城生鲜事业部总裁叶威一起为“京东农产品产销对接中心”揭牌。过去几年,京东针对各地多次出现的农产品滞销问题,积极帮助卖难地区销售滞销农产品。今年6月,京东整合集团内部资源,在全国率先成立了“农产品滞销帮助中心”,已先后帮助广西、云南、湖北等地销售了210万斤百色芒果、800吨钦州荔枝、150吨云南大蒜、40吨枣阳桃子等等,取得了非常好的效果。借助此次“庆丰收全民购物节”契机,京东将这一工作机制再次升级,把原有的“农产品滞销帮助中心”升级为“京东农产品产销对接中心”,希望更好地发挥这一平台的作用,在推动乡村产业兴旺、助力乡村振兴中发挥更大作用。

京东农产品产销对接中心的成立,将发挥京东电商平台大数据优势,为各地提供农产品信息支持,避免“大小年”、“谷贱伤农”的市场隐患,并通过品牌化、产业链合作伙伴的引入,帮助各地农产品实现深加工,提高产品附加值,从而实现现代农业的可持续发展目标。京东要做的不仅是把全球优质的农产品送上消费者餐桌,同时也在致力于通过互联网手段为农产品产业链带来根本性变化,实现产业升级。

京东助力农产品销售的做法得到农业农村部等多个部委的高度评价。农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示,为了更好庆祝农民丰收节,农业农村部组织号召各类市场主体共同开展庆丰收全民购物节活动,线上线下相结合,开展农产品营销促销活动。京东集团积极响应号召,打造农产品电商购物节,积极推动农产品销售,成为农民丰收季系列活动的亮点之一。京东集团多年来致力于产销对接、产业扶贫、品牌建设等很有成效的工作。期望京东集团继续发挥自身优势资源,全力把庆丰收全民购物节打造为农特产品领域的盛大节日,帮助各地打造农产品特色品牌,带动农民持续增收、助力乡村振兴。

无界零售助力农产品品牌升级之路

作为农业大国,我国的农产品品牌发展尚有很大提升空间,市场效益没有充分体现。我国农产品品牌发展滞后,一方面是农业发展的内在支撑不足,小、散生产和非标准化的产品难以形成品牌;另一方面品牌建设意识薄弱,农产品“有特色无品牌”、“地方特产多,地标品牌少”的现象比较普遍。在消费升级的大趋势下,消费者对品牌信誉度高、产品质量好的优质农产品需求不断上升,农产品品牌建设亟待加强。

在启动仪式上,京东发布了最受消费者欢迎中国电商农产品品牌榜单。京东大数据显示,2017年Q4线上生鲜销量环比增长87.2%,2018年上半年继续保持稳步上涨势头,充分显示了人们越来越习惯在电商平台购买农特产品。2016年至今,京东平台上坚果炒货、米面杂粮、食用油等食品品类,以及水果、海鲜水产、禽肉蛋品等生鲜品类持续热销。

京东大数据显示,中粮福临门、阴山优麦、楼兰蜜语、等蜂来、广东三黄鸡、长白山黑猪肉、宁夏滩羊、潜江小龙虾等品牌成为最受消费者欢迎的农产品品牌。值得注意的是,阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、洛川苹果等多个最受消费者欢迎的农产品品牌,同时也是农业农村部等部委认定的中国特色农产品,充分彰显了电商平台对于农产品品牌打造的价值。

京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨表示,京东历来重视助力品牌企业的发展,对于网上农产品销售,京东的重要经验就是要走品牌化道路,通过品牌化让农产品产生更多的溢价,从而让农民得到更多实惠,也推动农业产业化发展。京东愿意与社会各界携手,立足乡村、服务乡村、发展乡村,发挥各界的资源优势,将农民丰收节打造成为全民参与、农民受益的节日。

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