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公司承诺“法国夺冠就退款”,代理商先跑路了

文章来源:和讯网  发布时间: 2018-07-02 19:42:30  责任编辑:cfenews.com
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7月2日,受北京华帝燃具销售有限公司、天津华帝燃具销售有限公司被法院裁定查封的消息牵连,上市公司华帝股份(002035,股吧)在深市跌停。虽然代理商跑了,但华帝表示承诺仍然算数。

《财经》记者 冒诗阳

《财经》记者 冒诗阳 | 文 余乐 | 编辑

7月2日下午,华帝股份发布声明,称代理商“失联”,但“该地区所有市场活动、销售行为、售后服务均不受任何影响”,并特别表示“现行推广活动如常进行”。就在上个月,华帝股份刚刚因为承诺世界杯“法国夺冠就退款”而走红网络。

“世界杯营销活动是由代理商和总公司共同承担的。”对此,华帝股份证券部的一位负责人向《财经》记者回应称,对于世界杯期间的营销活动,华帝总公司主要负责线上部分,与代理商合作负责线下部分,“京津代理商的失联不会对活动的兑现造成任何影响。”

即便华帝股份尽力减少这一则负面消息的影响,但仍然没能扑灭舆论对此的关注度。7月2日开盘后,华帝股份(002035.SZ)多次触及跌停线,最终截至收盘时,被锁定在了跌停板上。

据公开资料,华帝股份主要产品包括吸油烟机、灶具、热水器、洗碗机等。几项主营业务中,2017年油烟机收入23.2亿元、灶具收入16.7亿元、热水器10.1亿元,分别占据营业收入的40.5%、29.2%和17.7%。

根据华帝股份年报,2017年华帝股份营业收入57.3亿元,同比增长30.4%;净利润5.1亿元,同比增长55.6%。其中,华北市场是华帝股份全国的第三大市场,2017年在营收中的占比为16.62%,同比增长32.13%,一直是华帝增长的重要引擎。

“涉事公司的业务范围主要在北京、天津和廊坊。”对此,上述华帝股份证券部的负责人在接受《财经》杂志采访时表示,涉事公司是华帝第二大经销商,但也只是华帝旗下133个一级经销商中的一部分,并不影响华帝股份的整体运营,“涉事公司在华帝整个市场中的占比并不大。”

而对于代理商为何会出事,华帝的负责人回应称:“这是代理商的个体经营行为,华帝并不了解。”

根据天眼查内容,两家涉事公司的法定代表人均为王伟,其在北京华帝燃具销售有限公司所占股比99%,在天津市华帝燃具销售有限公司占股50%。而根据北京晨报报道,华帝京津公司总经理负债上亿元,到期无力偿还后失踪,因而两家公司已被广东省中山市第二人民法院裁定查封。

舆论对华帝代理商被查封消息高关注的原因之一在于,华帝股份成为法国国家足球队的官方赞助商,并于5月30日打出营销活动,称若世界杯期间“法国队夺冠”,则为在6月购买华帝相应产品的消费者全额退款。

6月30日,法国队以4比3战胜强队阿根廷,进入世界杯八强。关于华帝是否有能力兑现承诺,以及兑现承诺后是否将对华帝股份今年业绩产生重大影响,开始成为外界关注的焦点。华帝北京天津代理商“欠债失联”的消息传出后,进一步扩大了质疑。

据了解,华帝将2018年视作抢占市场的关键节点,而赞助法国国家足球队以及借助世界杯的营销,则被华帝视作是其“品牌向上”的重要营销举措。在此情况下,全国第二大代理商的“失联”,无疑仍将对华帝股份这次投入巨大的营销活动蒙上阴影。

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