伴随着消费升级，消费者对于液奶品质越发重视，从选好奶进化到到选好牛，具有差异化和高附加值的娟姗奶成为高端乳品市场的“新热门”，也是各大乳企竞相发力的新赛道。作为国内最早开始布局娟姗奶源的企业之一，辉山牛奶深耕娟姗牛奶十三年，在卷出天际的高端乳品市场率先抢滩，借助限定娟姗奶源优势，乘势而起，在中国高端牛奶品类创新、引领品质消费方面积累了巨大优势。

限定1%珍稀奶源，辉山牛奶不断抬升娟姗奶“天花板”

【资料图】

从有机牛奶、A2牛奶……乳业市场掀起了花式内卷，牛奶产品不断升级迭代，高端产品层出不穷。新的产品从拼奶源、营养成分，到如今的拼奶牛品种，各种概念花样翻新，娟姗奶也在行业内卷之际成为高端牛奶界炙手可热赛道。蓦然回首，将“至珍致爱，品质如山”作为品牌理念的辉山牛奶，早已走在娟姗牛奶赛道前列。

娟姗牛被业内视为优质奶牛的代名词，据公开资料显示，源自英吉利海峡杰茜岛的娟姗牛在全球范围仅20万头左右，只占奶牛总数的1％，是名副其实的‘牛中贵族’。除了数量上的珍稀，娟姗牛奶的乳脂率达到普通牛奶的1．5倍，优质乳蛋白含量达3．8％以上，营养价值极高，口感醇厚绵柔。也正因此，国内饲养娟姗牛的大型牧场屈指可数，娟姗奶也因为稀缺、优质而成为高端奶的代表之一。

作为超前布局娟姗奶源的乳企，辉山牛奶精耕娟姗品类，依托娟姗奶独特而珍稀优势，已经拥有较为丰富的娟姗产品矩阵，推出了3.8g优质乳蛋白、125mg原生高钙的奢享娟姗等明星产品，并不断完善品类结构，倾力打造了“奢享珍稀，尽享美好”的奢享娟姗系列，积极响应消费者对高端牛奶的升级需求。一直以来辉山牛奶以“优质奶源+技术革新”不断抬升高端牛奶天花板，很快突破3.8g优质乳蛋白的“天花板级”产品也即将与广大消费者见面。

深耕娟姗奶源十三年，在“变”与“不变”中成就高端牛奶代表品牌

面对新的市场需求环境，辉山牛奶成为超高端牛奶的领跑者，探究辉山娟姗牛奶的成功，似乎要追溯到辉山牛奶品质的根源上，而这其中，在“不变”与“变”之中找到最佳的契合点，则是关键所在。

对于辉山牛奶来说，不变的是：在“品质如山”的基础上强化并推出的高端娟姗牛奶产品，对产品保持始终如一的严苛态度。“珍稀奶源，奢享品质”，是辉山牛奶品牌自带的创新基因和十三年如一日的品质坚守，也是品牌社会责任感的体现。

“得奶源者得天下”，站在产业链的角度，上游奶源是乳品品质的核心竞争力，辉山牛奶一直通过前瞻性的布局奶源推动品质升级。作为国内最早开始布局娟姗奶源的企业之一，辉山牛奶在娟姗奶源领域拥有先发优势，早在2010年，辉山乳业便引进了一批血统纯正的娟姗牛，并逐步形成规模化养殖，2014年即推出第一款以娟姗奶为奶源的高端乳品——杰茜牧场，将高端奶带入3.6g蛋白时代。目前辉山牛奶已拥有国内最大规模的娟姗牛繁育基地，据统计中国娟姗牛超三分之一的数量在辉山，奶源优势进一步放大。

而面对不断变化着的消费市场，辉山牛奶顺应历史潮流调整品牌的战略方向，深度挖掘新消费思潮下群体的需求，打造出高端贵族式的“专属”牛奶，则是属于辉山牛奶“变”的智慧。

为了更好的满足产品之于消费者的满足感、归属感和圈层感，在产品包装细节上，辉山牛奶也充分考虑到消费者的感受，采用金色绶带等元素彰显高端大气；“梦幻盖”瓶盖的设计，一方面方便品尝，一方面又暗藏仪式感，让人在一触之间，倍感尊享。

得益于奢享品质的打造与为消费者考虑到的周到细节，辉山娟姗牛奶在不变与变之间，在高端牛奶赛道上又一次率先“迭代”成功。

七十二载传承品质，辉山牛奶携全产业链探索高端牛奶创新方向

为了让产品品质更有保证，辉山牛奶的不仅开创了国内娟姗奶源的先河，更是交出了一份全产业链的满意答卷。作为国内率先践行乳业全产业链模式的大型乳制品企业之一，辉山牛奶有着集饲草饲料种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、多品类乳制品加工与销售、乳品研发和质量管控等为一体的全产业链发展模式，持之以恒建设全产业链模式也是辉山牛奶打造珍稀娟姗品质的底气。

截至目前，辉山牛奶在全国范围坐拥40万亩高效饲草饲料种植基地、60万吨加工产能的饲料生产基地、78座现代化自营牧场、12万头奶牛以及4座现代化乳制品加工基地。

从国外引进纯正娟姗牛，安家世界公认的黄金奶源带北纬42°的辉山牛奶专营牧场，采用先进的TMR全混合日粮喂养系统，给娟姗牛提供与故乡泽西岛极其相似的自然环境中，在纯净的水源、牧草和空气下，这就是生产口感不凡的辉山娟姗牛奶的秘密。辉山牛奶深耕娟姗奶源十三年，不断以100%源自辉山自营牧场优质奶源重塑消费者高端牛奶的想象

从英国泽西岛到中国辽宁，“奶源地限定+高端品质”是辉山在高端奶品类的升级尝试，也是行业创新性的做法。通过布局全产业链建设这一步，进一步增强了辉山牛奶高品质奶源基础实力，再一次夯实了辉山“高品质的娟姗牛奶”的形象，也让辉山牛奶“专营牧场、珍稀奶源、奢享品质”的心智在消费者心中不断增强。

看似顺势，实则匠心。十三年前，一向以追求极致品质为使命的辉山牛奶，面对高端牛奶的变革，选择了主动出击。今天，辉山牛奶，不仅是超高端牛奶时代的创造者和开局者，更让中国乳品品质与世界接轨。面对这一片广阔的蓝海，手握娟姗牛筹码和全产业链资源，辉山正在用实实在在的行动，积极探索高品质牛奶的更多可能性。

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关键词： 全产业链 作为国内 最早开始