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全球聚焦:老综艺“旧物改造”怎么改

文章来源:钛媒体APP  发布时间: 2022-10-13 19:47:34  责任编辑:cfenews.com
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能留给我们告别的老综艺不多了。

《天天向上》终于还是步了《快本大本营》后尘,开始了它的“升级改版”。鉴于去年同期《快本》大换血为《你好星期六》的先例,明眼人都看得出来,所谓升级实则是停播的体面说法。


(相关资料图)

同在10月发改版通告,今年的《天天向上》至少告别得更从容些,汪涵在20221006这期节目末尾隐晦说出略显伤感的“告别词”,引得芒果粉在微博上追忆起14年节目过往。这不禁令人唏嘘,相继远去的国民老综艺加速了我们的爷青结。

有垂垂老矣者,就有宝刀未老者。

那边厢14岁的《天天向上》日薄西山,这边厢11岁的《中国好声音》却仍坚挺在综艺市场上。在近日猫眼、灯塔等平台热综榜上,目前《中国好声音2022》都以稳居5-10名的热度数据,尽显这档老牌音综的持久生命力。

所以说,老牌综艺也是几家欢喜几家愁。有《天天向上》这种早就江河日下还硬撑了多年的苦主,就有《好声音》《跑男》等持续迭代、越战越勇的综坛老将,或许这就是国民老综艺步入新世代的同根不同命吧。

是时候好好聊聊老综艺“旧物改造”这件事了。站在平台方项目运营角度,面对那些模式陈旧的老综艺IP们,我们是干脆送他们体面地告别,还是能再动动脑筋救一救以争取“老树挪活”呢?

《天天向上》终于不用苦撑

怎样的综艺有资格被唤作“老综艺”?

放在内娱维度,一来,这节目至少得是超过十余载的岁月陈酿,才足以在几代观众生命里刻下情感印记。二来,其辐射的受众面还得是国民级别的,只在省级县级区域常青的节目可不能算。

照此标准看,现今市面上能担起“老综艺”名号的节目屈指可数,《王牌对王牌》之流属于是工龄还没叠满,天津卫视《爱情保卫战》这种虽长寿但辐射力始终难进一步。

这就显出《天天向上》的难得。

人们犹记得,曾几何时,这档节目与同台的《快本》双雄争霸,几乎承包了全国人民周末晚上的解压KPI。最风光的2011年,它更是携手特步以1亿3千余万冠名费夺得标王,当时一度超越《快本》创下国综冠名新高。

不得不说,《天天向上》的成功很大部分原因与《快本》相似,即打造出了巅峰期能与“快乐家族”掰掰手腕的主持天团——“天天兄弟”,由汪涵、欧弟领衔的“用反合作原则制造无厘头笑料”的主持风格自成一派、渐成经典。

总结来看,两档节目的没落也有某种共通性。

本质上来说,二者的节目模式都沿承自古早台湾棚拍综艺的基本架构,一来,它十年如一日的节目流程很难吸引到追求新鲜感的年轻观众;二来,对MC主持团的高度依赖无异于自缚手脚。(《天天向上》自16年欧弟退出后收视率就坐上了滑滑梯)

其实5月的双芒招商会上,《天天向上》曾拿出改革气魄,将“天天兄弟”升级为有丁真、齐思钧等新人加入的“天天New-tro兄弟团”,结果非但观众不买账,节目还眼瞅着被台里打入冷宫:

Q1冬奥季时汪涵才刚庆祝过节目回归周五10点档,Q2时就又被调回周日10点档,到了Q3更被挤到鸡肋的周四10点档,翻开其收视率,说它是苦撑也不为过。

所以说,改造老综艺,什么模式创新有时候根本不重要,能不能别换MC对观众很重要。对于十余年如一日追综的观众来说,他们要看的是那帮熟悉的人,那帮人不在了(《天天向上》的历史就是初代MC排队出走的历史),也便没有再追的理由。

这也是《天天向上》最可惜的地方。

客观来说,当年打出“礼仪公德节目”、“重在挖掘各领域从业者与普及文化知识”的《天天向上》比《快本》更具行业开拓性。如今弘扬正能量文化的综艺大行其道,但要论“娱乐性和内容性平衡得最好的节目”,早期的《天天向上》就是标杆。

越战越勇的《好声音》们

对老综艺“旧物改造”现已是行业普遍痛点。

《快本》与《天天向上》的改造问题,很多年前就是芒果的一块心头病,大的创新虽然无从下手,小的创新其实从没断过,但因种种源由凑不齐初代MC团这个事,终究成了压垮他们的最后一根稻草。

一个令内容人感到有些无奈的事实是,现如今内容创新对老综艺收视率的拉升作用极其有限,相反,老综艺收视率的高低几乎与“核心MC(常驻嘉宾)保留数量”呈正比。

一方面,保留多位核心MC的老综艺仍能屹立于市场。例如,保留了何炅、张若昀、大张伟、王鸥的《大侦探7》,保留了李晨、郑恺、杨颖的《奔跑吧6》,都仍然能受到新老观众追捧且大概率还有新一季。

另一方面,核心MC所剩无几的老综艺都难逃每况愈下的命运。典型的如“男人帮”只剩王迅的《极限挑战8》,只剩何炅孤木难支的《你好星期六》,都双双在热度和招商层面出现了断崖式地滑落。

换另个角度看,如若一个老综艺的核心MC被全员换血,与重做一个新节目也几乎别无二致了。最新鲜的案例当属《花儿与少年4》,前几季的MC一个不剩,最终收获的就是收视无声无息的结局。

这么看,《中国好声音》似乎是个特例。

第一季导师团的刘欢、那英、庾澄庆、杨坤被“抛弃”多年,反之这季的导师团还加入了梁静茹、黄霄雲、希林娜依·高等新鲜血液,却没有阻碍节目受到新老观众的喜爱。

不得不说,《好声音》给了综艺内容人一个正面的鼓舞,它证明了,一档综艺如若能开发出具有普适性和生命力的内容公式,完全可以摆脱对核心MC的依赖,仅靠着模式就能可持续性地征服新世代的观众。

从这个层面上来说,《好声音》《奔跑吧》乃至更“年轻”的《大侦探》《王牌对王牌》等节目,都有着仅依靠模式长久在综艺市场掀起波澜的可能。

老综艺该归向何处

可老综艺该怎么避免“晚节不保”?

“不确定性”从来就是阻碍内容行业赚钱的最大敌人,2022年的观众也许还会为《好声音》买单,但谁都保不准哪一天观众不会因厌倦而弃之而去。

老综艺改造这事需要未雨绸缪。

首先来说,针对过分依赖核心MC这个痛点,老综艺可以有意识地多扶持新生代MC和培育飞行嘉宾来分摊风险。

《向往的生活6》这季就是很好的示范,一来从各个维度强化了张艺兴之于蘑菇屋的不可替代价值,二来用刘震云、许知远等“鲶鱼式”嘉宾选角催化嘉宾间化学反应,为节目有可能失去何炅和黄磊而未雨绸缪。

再者,永远别低估内容的力量。

《中国好声音》《明星大侦探》《向往的生活》无不是每一季播出都要招来一阵“过气”的嘲讽,但这些节目的制作人不都是虚心纳谏之后,默默地做着微创新。

《好声音》增设青春导师,《大侦探》首创合议庭,《向往的生活》拓展选角思路,这些看似微不足道的创新都彰显了老综艺人对内容的执着,一点点小的改变往往也能聚沙成塔,让老综艺旧貌换新颜。

最后想说的是,“相忘于江湖”未必就一定是件坏事。那英有首歌的歌词唱到“相见不如怀念”,有时候,果断决绝的“破而后立”才是涅槃重生的开始。

对于《快本》而言,尽管观众们几十年的情谊摆在那,但与其以残缺的“快乐家族”示人苦苦支撑,选择以《你好星期六》重新出发未必不能再创辉煌,只是目前它的升级决心显然还不太够。

至于《天天向上》要如何“升级改版”,在吸取了《你好星期六》的前车之鉴后,或许更彻底决绝地革新才是它最好的归宿。

祝福《天天向上》。

关键词: 中国好声音 天天向上

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