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多因素限制短视频平台发展 快手一季度增速放缓

文章来源:腾讯网  发布时间: 2022-05-26 08:35:04  责任编辑:cfenews.com
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具体各业务板块,线上营销服务、直播和其他服务(含电商)收入分别为人民114亿元、78亿元、19亿元,占总收入的比例分别为53.9%、37.2%和8.9%。

不过,在财报发布后的电话会上,快手管理层从多个角度披露了当前疫情管控之下,互联网公司普遍面临的困境与挑战。虽然随着疫情进一步得到控制,个别业务线出现了恢复的势头,但仍需对疫情及其政策的走向保持谨慎的观察。

用户购买意愿稳健,物流和仓储是电商瓶颈

截至2022年3月,快手的电商年度活跃买家数已超过2.1亿。

自今年3月中旬开始,疫情快速在国内多地蔓延。据估算,这轮疫情波及全国8成以上省份、自治区和直辖市。

疫情影响比较严重的地区,也是电商行业和快手的主阵地。比如说,江浙沪地区,是很多服饰鞋包厂商和产业带聚集地,而东北华北地区,也是快手核心用户的阵地。

这些因素都使得快手电商业务增速有所放缓。程一笑表示,随着部分疫区疫情的有效管控,复工复产开始推进,已经看到电商业务的表现从四月下旬开始正在逐步好转。当前快手在积极筹备快手616“实在购物节”活动,密切观察后续疫情的走向,管控形势,以及物流等体系恢复的进展。

疫情管控之下,广告主投放趋于保守

从一季度目前几大互联网公司披露的业绩来看,线上广告市场增长放缓已经成为共识。

财报表示,台电商商家贡献的线上营销服务收入保持健康增长的态势,进一步增强了线上营销服务的韧,这得益于快手的电商业务、服务能力的提升,以及作为电商业务自然延伸的广告产品的持续迭代。

尽管如此,当前宏观经济和疫情管控已经给整个广告市场带来了负面影响,快手也不例外。

疫情打击了诸多行业,也给宏观经济的恢复带来了更多的不确定。程一笑透露,当前各行各业的广告主预算,都做了更为保守的调整,广告收入同比增速,从三月中开始出现放缓,目前没有非常明显的恢复势头。

广告市场的变化,对于快手的影响主要分为两方面。一方面是,在快手体系内,程一笑称其为“内循环电商广告”。受到物流、仓储及生产等疫情管控限制,电商商家开播、销售和履约环节都会直接受到影响。

内循环电商广告与电商销售高度关联,绝大多数商家都面临这种情况,因而会暂缓广告投放。内循环广告面临着与电商GMV类似程度的增长放缓,这在期显现出一些恢复的信号,但快手仍然对疫情走向保持观察。

另一方面,则属于“外循环广告”。程一笑认为,这部分广告主受宏观外部环境影响更为直接,所涉及的行业更广,也包括了很多业务在线下的广告主。外循环在价格端出现进一步下行趋势。在当前环境下,广告主对转化的要求会更高。

短期的业务表现肯定也会受到当前外部环境的冲击,但快手的品牌业务仍然处于早期的增长阶段,相对成熟企业受疫情和宏观环境的影响冲击力会小一些。

直播监管政策影响较小,商业化有了更多空间

为了在不断变化的环境中,找到新的用户需求,一季度,快手推出的包括快招工在内的全新直播内容,为台带来了额外的用户和流量增量。

对于直播行业,市场最为关切的角度是,期监管正常对于行业的实质影响。

5月7日,中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》,对未成年人直播打赏、从事主播等领域做出进一步规范。

该措施明确规定,网站台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单,禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

此外,网站台在每日高峰时段,单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次,不得设置“PK惩罚”环节,不得为“PK惩罚”提供技术实现方式,避免诱导误导未成年人。

同时,对于以直播作为载体的不同业务,其变现方式也是非常丰富且不断演化的。除了传统的虚拟礼物打赏,像直播电商、招聘,都是嫁接在直播上的商业模式,快手也更加重视对于更多直播生态产业化机会的探索。

金秉透露,快手以虚拟礼物收入为主的直播业务,从去年下半年开始有所回暖,主要得益于优质的内容供给、有效的直播运营提效、推荐技术的不断精进,以及用户和流量的持续增长。具体来看,主要是MPU(月付费用户)增长驱动,ARPPU趋势相对稳。

随着行业的发展,管理必然趋向于规范化。金秉表示,对于主播和内容创作者群体来说,规范化企业,可以提供更多的健全规范化专业支持,并且在用户流量、综合变现效率、收入成长空间,以及技术赋能方面具有明显优势,长期来看对生态是利好和健康的。

关键词: 快手一季度财报 快手增速放缓 快手直播 网络直播

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