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“双十一”开卖首日 拼抢在第一线的“尾款人”都买了哪些产品?

文章来源:银柿财经  发布时间: 2022-11-02 09:23:46  责任编辑:cfenews.com
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“还有十几分钟就双十一了,有点激动。”10月31日,距离今年“双十一”晚八点的第一波付尾款开启还有不到一刻钟,林月(化名)忍不住说道。

从电商平台发布的战报看,今年“双十一”的消费仍然强劲,不乏品牌开售即破亿;拼抢在第一线的“尾款人”,则是激情下单、收获数十个“待发货”的有,一番加购、付完尾款又退款的也有。

过惯了“双十一”,好像每年都没什么大不同。

天猫公布的数据显示,开售一小时就有102个品牌成交额过亿元,淘宝直播场观同比增速600%,腰部主播交易额同比增速250%。在102个首小时成交额过亿的品牌中,国货品牌占比过半,成为今年的一大亮点。

京东的数据则表明,大品牌在“双十一”的竞争力不减:Apple、美的、小米、海尔、联想等大量品牌瞬间破亿;家电全品类1分钟成交金额破10亿,10分钟整体成交额同比增长超40%;Apple、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机在开门红中成交额1秒破亿元。

拼多多大促项目负责人表示,3C、家电、美妆、服饰、母婴以及涉农产品等多个品类均大幅超过去年同时段的销售额。其中,手机仍然是消费者最为青睐的产品,成为最快破亿的品类。

值得一提的是,苹果作为平时很难薅到羊毛的品牌,一直是“双十一”期间的抢手货,一部iPhone 14 Pro在平台补贴下可优惠近四五百元。今年,苹果官方则罕见地亲自下场促销,更是首次发放新品优惠券,包括iPhone 14、Apple Watch 8领券可省100~550元。

小米方面,自10月20日线上线下便同时开启“双十一”狂欢,小米12S和小米12S Pro同时降价300元;小米Note12系列31日开售1小时内销售突破35万台;据官方战报,截止10月31日21:10:00,小米“双十一”开门红全渠道支付金额突破30亿元。

“从大促首日的情况来看,今年“双十一”的消费势头要超过去年以及今年618。”上述拼多多负责人称。

消费热情可从多方佐证。昨晚(10月31日)正式开售后,“尾款人”一度造成微信零钱通发生短时拥堵。同时亦有网友反应,京东也出现暂时崩溃、加载不出页面等情况。据京东数据,“双十一”全面开启后,京东云10分钟内每秒用户访问峰值同比提升62%。

不过,一夜热闹后,登上微博热搜榜首的却是“退款”。不少网友吐槽“双十一”用券规则复杂,“明明凑够了优惠金额到付款时还是不能用券”。多数网友退款的原因,是发现付定金凑单后的价格不如直接买便宜,有的商品甚至优惠价还比日常价贵很多。

付完尾款后又退款近一半的王女士认为,在直播间买东西很容易被蛊惑,等冷静下来才发现很多东西没必要囤太多,用到明年都还有剩的。王女士的“双十一”订单中,以日用必需品为主。

林月则表示,“付定金的都是经过思考,确定想要的东西,日常消耗品活动价确实便宜很多。”林月告诉银柿财经,在付款前自己已经把各个平台的价格认真比对,认准目标,有意控制自己不冲动消费。

在林月眼中,“双十一”已经从无序拼单的大促节变成精打细算的薅羊毛日,“虽然也不乏冲动的时刻,但现在理性占了上风。”

关键词: “双十一”开卖 薅羊毛日 双十一狂欢节 优惠金额

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