9月20日，李佳琦重新出现在淘宝直播间。这距离他最后一次直播已过去三个多月。

晚上七点，李佳琦重回直播间，一开始因系统问题画面一度中断，不到两分钟，李佳琦又重新出现。如三个月前一样，按照流程，他热情地和观众打招呼之后，熟练地预告直播间要售卖的产品。

前二十分钟，观看人数就上升至200万人。而据一位接近李佳琦直播间的人士透露，此次李佳琦回归，并未对外预告，只有行业内部少数人士知晓。

李佳琦最后一次直播是今年6月3日。停播之后，李佳琦错过了直播电商上半年最重要的节日“618”。而在此结点，直播电商主播格局也悄然发生了一些变化，如今年刚刚崛起的新势力东方甄选，抖音“618”期间，18天直播21场，带货3.71亿元，在抖音“618”直播带货榜单排名第二。

某平台头部主播相关人士对经济观察网记者表示，因为李佳琦缺席，淘系在今年“618”的直播卖货动静不大，而正好因为这个结点，恰好新东方话题度较高，故而抖音直播带货就显得热闹。

另一位明星直播间主理人也向记者表示，虽然没有准确的公开数据，但从社会综合影响力看，今年直播平台最大的变化之一就是抖音的崛起，而主要原因在于李佳琦的缺席。

上述主理人介绍道，淘宝在李佳琦、薇娅缺席之后，“蜜蜂惊喜社”依靠薇娅的团队运营和社区粉丝，成立了新的主播团队。从开播短短一周时间，就基本持平了“林依轮”，成为数一数二的淘系头部主播。

该主理人认为，李佳琦粉丝基础较为牢固，且销售模式是品牌金字塔，护城河较高，卖货能力不会降低，“供应商都是品牌旗舰店，最好最佳最新的机制，你可以理解为SKP打折，商品模式和快手、抖音，货盘不一样。”

“这个行业的头部主播不是那么容易出来的，而且已经过了最开始爆发那个点，很多人想成为头部，但会越来越难。”上述头部主播相关人士表示，对于直播平台而言，流量主要集中在头部一两个主播手上并非健康的生态。而当下，大多数平台选择的做法是，一方面大力扶持腰部主播;另一方面，由于头部主播难以培养，平台同时在大力发展品牌直播间。

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