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春节营销组合齐上阵 京东金融App“金贴”广告强势露出

文章来源:财讯网  发布时间: 2020-03-25 10:15:40  责任编辑:cfenews.com
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       春节不仅是中国一年中最重要的节日,也是各大品牌必争的"战场"。为了拉近与消费者之间的距离,各式各样的春节广告纷纷上线。其中,康佳集团以一组"回家、团聚、亲情"的组合拳策划脱颖而出,诠释出与众不同的品牌温度。

2019年11.11,京东金融App首次提出“京贴”这一营销工具,将京东购物单单返现的利益点符号化。此次恰逢春节营销节点,京东金融APP又用不一样的方式和概念去和用户沟通,并建立更加立体化的品牌感知。

从春节贴福的年俗到春节添金求好运的用户洞察中,确定了用“金贴”去诠释,完成营销工具“京贴”到“金贴”的概念升级,并从“京东金融App有金贴,京东购物当钱花”的产品利益点衍生出“处处有金贴,年年庆有余”的传播主题。

“鱼”跃而出,携“金贴”送福

京东金融App先是邀请出品过超5亿国产动画电影的国内顶尖动画工作室参与设计,推出15秒动画广告,在一片钟鼓之乐中,神仙大鱼破水而出,身后还紧跟着一群小鱼金贴。不仅演绎了“金贴”和“有余(鱼)”的融合,还体现了“处处有金贴,年年庆有余”的立意,并从视觉美感上为京东金融App完成了传播定调。此次KV的整体创意也源于这支动画视频,风格统一,加深了用户记忆。

明星借势,为“金贴”再助力

紧跟着大鱼动画过后,京东金融App瞄准了2019年末热播大剧《庆余年》,巧借演员宋轶和田雨的热度,让京都大才女范若若和理财潜力股王启年戏外同框,给粉丝带来不少惊喜。不仅深挖角色特点,让他们拍了支春节添金小番外。

这次京东金融另辟蹊径,巧挖用户心智,选择与自身产品匹配的热剧明星,将“处处有金贴年年庆有余”主题与热剧角色精巧结合,和年轻有活力的消费群体进行了一次好友间的对话。

趁热打铁,“金贴”的温情故事

在两环营销过后,京东金融App趁热打铁,推出品牌微电影《年年和有余》将金贴热度推到顶点。这部微电影主要通过小孩的视角,讲述了一个通过日常微小的财富累积,为生活带来系列幸福的故事。

整个片子娓娓道来,用温情故事感染用户的同时,我们也将今年京东金融App首次启用的营销工具“金贴”(京东购物返利补贴)巧妙植入,隐喻生活里物质上的点滴积累。比如:奶奶给年年“金贴”红包,让年年凑满了实现梦想的198元。又或者年年一家人举着“金贴”,和狗狗有余一起拍了全家福。

京东金融App希望每个人的理财和生活,到最后都是从物质有余到幸福有余,生活里能处处可见那些点滴累积后的小幸福,在这个2020年,让京东金融陪你一起见证你的故事。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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