5月22日，区委常委、宣传部长王姝专题调研余杭文旅融合发展工作，副部长姜伟、区文化和广电旅游体育局局长何军芳等陪同调研。

王姝先后走访了瓶窑镇玉雕馆、民宿和西溪湿地洪园等文旅融合项目，并听取了相关部门关于文旅融合发展的工作汇报。

在玉雕展示馆里，王姝遇到了一群正在上玉雕课的瓶窑一小的学生，她了解到玉雕传承人蒋家洪已经义务为瓶窑一小的孩子们上了五年的玉雕课，并建立了非遗教育教学基地，她对非遗进校园的工作表示充分肯定，并希望有更多的余杭非遗项目可以送入校园，丰富学生的文化生活环境，成为学生的“第二课堂”，实现文化遗产的保护、传承与发展。

在走访谷里小院、乐朴·山静民宿时，王姝与民宿经营者进行了深入交谈，她鼓励经营者依托瓶窑的山水资源，寻找发展特色，注入文化元素，提升民宿品质，满足不同层次的游客需求。

在下午的座谈中，区文化和广电旅游体育局、良渚遗址管委会、西溪湿地管委会、区旅游集团、超山风景名胜区管委会、运河综合保护开发建设有限公司分别就文旅融合发展工作及存在的短板等进行了汇报交流。

今年区文化和广电旅游体育局将坚持文旅融合发展主线，强化规划引领和政策保障，努力实施文旅资源保护专项、文旅产品打造专项、文旅项目建设专项、文旅品牌融合专项、文旅服务保障专项等五大专项行动，打造全国文旅融合样板区，激发文化旅游融合发展新活力。

良渚遗址管委会、西溪湿地管委会、区旅游集团、超山风景名胜区管委会、运河综合保护开发建设有限公司也将结合实际，深入挖掘特色文化资源，从文化活动体验、文创产品开发、文旅基地建设等方面做好融合文章，不断提升景区的文化内涵，实现文旅高质量融合发展。

王姝对各部门的发展思路予以肯定，并提出了五点发展要求：

一是要坚定文化自信，提高发展站位。

要以良渚古城遗址申遗和大运河文化带建设为契机，提高站位，以争创“全省文旅融合试验区”为抓手，积极打造全国文旅融合样板区，实现从衬托式发展向文化自信发展转变。

二是要坚持优势互补，推动融合发展。

要依托现有良好的文化事业和旅游产业基础，通过融合创新将可利用的优质资源充分调动起来，打通文化事业和旅游产业的关键节点，实现相互促进、良性循环的整体发展态势。

三是要强化资源整合，推进体系建设。

要坚持改革创新，强化统筹协调，突出创建特色，努力在统一规划布局、创新体制机制、优化公共服务、推进融合发展、提升服务品质等方面形成发展合力。

四是要注重以人为本，实现精准供给。

要坚持以人为本的研究，将“服务”作为核心竞争力，努力寻找游客定位，根据市场选择和需求趋向，策划出特色项目，因势利导，提供人性化、个性化、特色化服务，拓展文旅市场。

五是要加强宣传推广，提升文化影响。

要充分借助各级媒体、专业营销、产品推广等多方位宣传载体，加强宣传造势，要将每一位游客和文旅从业人员发展成为文旅推广人，讲好余杭故事，提升文旅影响力。