近年来，光大银行通过购精彩电商平台开展了系列助农帮扶工作，推进全国农村地区在传统农业生产销售过程中的数字化转型。通过多措并举，打通农产品从地头出来的“最初一公里”和到消费者手上的“最后一公里”，成功探索出一条助农帮扶新路径。

“电商+直播”助力农副产品上行 促进农民增收

(相关资料图)

光大银行派驻到定点帮扶县的挂职干部齐上阵，作为光大银行自有平台“光银直播”的主播，宣传特色农产品，减轻农企负担。截至目前，光大购精彩共策划开展了30多场助农直播活动。从策划直播方案、挑选布置场地，到制作物料、上场直播、宣传产品……服务团队精心打磨每一个细节，保障每一场直播活动顺利开展。

2022年，平台持续开展“花儿醉春风，追光享甜蜜”“共品湖南古丈明前春茶”“乡村振兴，助力陕西”等专场助农直播，以及“乡村振兴光大银行”月度系列助农直播活动，以流量促销量，带动农产品销售。

“消费+产业” 开启帮扶双重通道 助推农村发展

光大购精彩转变传统帮扶模式，将“输血”变“造血”，持续帮助乡村企业提升内生发展动力。平台向广大农村地区及所有入驻乡村企业实行免服务费、佣金、推广费的“三免”优惠政策，并补贴营销费用，切实为广大农户、农企纾困解难。

平台为农村地区商户农户出谋划策，提供全方位、全流程服务。例如，平台组织开展电商培训，通过线上直播的方式，助力乡村企业实现数字化转型。

“湘西古丈茶”“赣南素颜橙”……平台树立众多帮扶助农典型案例，协助各帮扶县打造“一县一品”，带动当地电商、茶叶、养殖等多产业上下游协同发展，盘活地区资源，助力县域经济发展。

“电商+融资” 推进金融服务下行 赋能产业升级

通过对农产品精准定位、电商网络布局、物流供应链高效整合等方式，光大购精彩帮助农户立足本地资源、扎实推进产业发展，打破传统营销思维，解决农企发展痛点。

平台充分发挥银行电商的金融功能优势，推动“电商”同“融资”相结合，为乡村企业提供普惠贷款服务。光大购精彩双管齐下，发力资金端、消费端，通过发挥银行电商优势，帮助乡村企业解决生产经营的融资、销售难题，形成可持续发展的经营闭环。

光大购精彩秉承着推广“让手机成为新农具、金融成为新农资、直播成为新农活”的理念，将持续发挥平台优势，服务全国农村地区和涉农企业。通过聚焦智慧乡村场景，提供特色“金融+非金融”综合服务，为乡村振兴注入强劲动能。

关键词： 光大银行 农村地区 双管齐下