12月15日，一年一度的“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”（以下简称：“家有老酒”五粮液专场活动）在“中国酒都”宜宾举行。

本次“家有老酒”五粮液专场活动，由中国酒业协会指导，五粮液公司主办，规格隆重，意义重大，为五粮液“12·18大会”盛大开幕做好铺垫。

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宜宾市委常委、统战部部长陶学周，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，中国酒业协会副秘书长甘权、刘振国，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格等莅临现场，与来自全国的陈年白酒外观鉴定专家、名酒收藏爱好者、媒体代表等一起，品鉴美酒的岁月浓香，畅想和美未来。

岁月沉淀的浓香价值

近年来，随着市场经济高速发展，白酒消费者从“喝酒”的基本需要，逐步转向追求多样化、品质化的选择需要。“买好酒、藏名酒、喝老酒”成为酒类消费的新趋势、新潮流、新风尚。

“家有老酒”五粮液专场活动已经连续成功举办四年，持续开展的“家有老酒”五粮液专场活动，为数百万陈年白酒藏家提供了专业化的交流平台，同时也深刻诠释了陈年五粮液的品质之美、文化之美与价值之美。

本次活动，历经了前后近一个月的预热宣传，共征集到来自北京、河北、河南、四川、福建、广东、江西、安徽、湖南等9个省份131位藏家共计393瓶五粮液陈年酒及五粮春陈年酒。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在发布会上表示：“五粮液是中国浓香型白酒的典型代表，传承五粮配方和古法酿造技艺，以‘香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，酒味全面’的独特风格闻名于世。陈年五粮液更是具有文化价值、品质价值、时间价值和市场价值。”众所周知，五粮液主导产品五粮液酒历史传承逾千载，文化底蕴深厚，是中国著名民族品牌，多次荣获“国家名酒”称号，并入选首批中欧地理标志协定保护名录。陈年五粮液历经时间洗礼与岁月沉淀，蕴藏着一代代消费者的美好记忆，见证了一段段和美生活，凝聚了一代代五粮液人的匠心坚守。时间是最好的酿酒师！正是这份岁月与文化的沉淀，让陈年五粮液拥有更高品质与时间价值。

根据中国酒业协会发布的《2022年陈年五粮液及陈年五粮春收藏参考价值指数》显示，各代系陈年五粮酒价格增速明显，尤以80年代前期的鼓型瓶五粮液涨势较为突出，年增长率达到30%。

从五粮液品牌价值、品质水平、文化价值、稀缺性等方面考虑，业界认为陈年五粮液仍处于价值洼地。蒋文格表示:“百余年间，五粮液历经八次迭代，始终保持在酒水畅销榜前列，不但动销速度快，而且开瓶率高。随着时间的推移，陈年五粮液的存量越来越稀少。陈年五粮液兼具产品稀缺性、市场广阔性和品牌成长性，当前尚处于价值洼地，但其价值正在逐渐回归，未来还有巨大的增值空间。”

共融共生，打造全民参与的品牌IP活动

“家有老酒”五粮液专场活动的开展，让“全民参与”这一趋势变得越来越明显。本次活动响应了消费者需求,从以“名酒收藏委员会”成员为主要参与人群,转向以“民间陈年白酒收藏爱好者”为主要群体。

五粮液方面表示：“为持续推进五粮液价值回归，强化陈年五粮液品牌建设，顺应消费升级趋势，公司将持续加大相关陈年白酒市场培育力度，以更加专业、更为广泛、更有深度的三大标准，以多样化平台+圈层化互动的形式将陈年五粮液之美、之韵、之味传递于消费者。”

这种多样化平台+圈层化互动模式，让五粮液主办的多场品牌文化传播活动得到了广泛的反响。在“家有老酒”活动后，五粮液“12·18大会”也将是一场全民参与的品牌IP活动。

据了解，五粮液12·18共商共建共享大会一直被行业誉为白酒行业发展的风向标，这不仅是一场企业盛会，更是一场备受瞩目的城市盛会、行业盛会，已成为全球酒业包容发展、共融发展、共享发展的大平台。

业内人士认为，随着“12·18大会”召开，五粮液多样化平台+圈层化互动的形式，将引发广大消费者的文化与价值共鸣，进而传递“浓香”与“和美”品牌文化内涵，持续擦亮五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

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