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2022进入四季度，“十一”、“双十一”、“双十二”等重要促销季相继到来，在零售商与厂商联合促销及各地产业政策加持下，家电市场迎来新一轮消费复苏机遇。多家机构预测，家电消费短期内将迎来较为明显的走强，市场前景乐观积极。近期，苏宁易购持续联合各地政府、银行及品牌厂商等合作伙伴加码促消费补贴，开展“十一”促消费活动并积极备战“双十一”，为激活“家消费”市场注入新的动能。

针对四季度家电市场展望，中原证券表示，基于往年商家促销与消费者需求增多的情况，预计短期内家电零售市场或将有所回升。东海证券认为，近期多地开展以旧换新、发放消费券等举措，预计促进绿色智能家电消费的政策将继续落实，虽然消费行为受多方因素影响，具体拉动效果仍有待观察，但产品上新与“双十一”大促有望成为下半年的重要催化因素。

为紧抓市场机遇，苏宁易购在“十一”期间联合海尔、海信、美的等头部品牌商，以及20多个地方政府和超50家银行，加码“政企厂银”合作，联合开展“亿元补贴促消费活动”。国庆期间，北京、上海等20余城市发放家电消费券、绿色智能家电补贴，带动苏宁易购全国门店一站式以旧换新用户数环比增长121%，绿色节能家电销售环比增长98%。

其中，受上海绿色智能家电消费补贴带动，国庆假期苏宁易购上海门店咨询量环比上涨超300%。上海消费者在门店选购特定商品可享“政府补贴10%”及“苏宁补贴10%”，目前门店符合补贴标准的在售商品规模超千款，包括格力、美的、西门子、方太等品牌的主推产品和新品。国庆期间，苏宁易购上海门店空调、冰箱等一级能效爆款家电受青睐，销售增长超100%。

继国庆促销活动后，苏宁易购也在积极备战“双十一”。日前，苏宁易购召开商家大会并表示，今年“双十一”将于10月24日正式拉开帷幕，将从商家、消费者、服务三端同时发力，提升消费体验。

分析人士指出，近年来四季度家电市场都会上演一轮“翘尾效应”，本质上就是一批主流消费群体的需求会在每年10月、11月，甚至12月底，出现一轮集中性的释放。这种释放既有外部的促销、让利优惠等政策拉动原因，更多还是主流消费群体对于家电更新等刚需的落地。随着国家推动绿色智能家电消费的相关政策在各个省市相继落地，出台相应的家电消费“财政补贴”细则，这会使今年四季度呈现区域性、分阶段消费引爆的局面，成为点燃各地市场促销周期的重要推动力。

针对即将到来的“双十一”、“双十二”等四季度促销节点，苏宁易购表示，将持续联合各地政府、品牌厂商、银行等合作伙伴，加码消费补贴，助力市场加速回暖。

关键词： 家电市场